miércoles, 5 de febrero de 2025

Miss Potingues Confidential: ¿Hemos desaparecido?

¡Hola, potingueras!
 
Recupero esta sección comoparte de un proyecto personal que me apetece compartir con vosotras.
 
Hace unos días os comentaba en Instagram que me apetecía realizar una serie de posts con una temática más calmada, más desde la visión de alguien que lleva mucho tiempo metida en el mundo de los blogs, las redes sociales, la cosmética y la belleza, pero que sigue conservando la esencia de una bitácora, de un diario personal. Más desde alguien que observa y reflexiona sobre ciertas cosas que le llaman la atención.
 
La idea es hablaros desde mi punto de vista, totalmente personal. Dentro de personal entran mi bagaje, mis gustos, y mi forma de entender el mundo, sobre lo que me genera interés en estos días relacionado con ese ambiente: qué pasa con los blogs, qué productos uso hasta el aburrimieno y no salen en el blog porque no son actualidad y por qué hacemos eso, qué sucede con ciertas marcas, qué pasa con ciertos públicos,...Reflexiones, al fin y al cabo que, quiero dejar claro, siempre planteo desde el respeto y la curiosidad, no como crítica. al menos, no como crítica destructiva.

Y como decía Shakira en una canción hace ya muchos años:
"Siempre supe que es mejor, cuando hay que hablar de dos, empezar por uno mismo".
 
¿Hemos desaparecido como posibles consumidoras? 
De un tiempo a esta parte vengo observando cómo hay marcas que ya no veo en mi feed salvo por accidente. Marcas que conozco bien y que consumo y me interesan;sin embargo, parece que el interés por su parte hacia mí como consumidora potencial está mermado, desaparecido, o despistado.
Y creo que no es una cosa que me suceda sólo a mí.
 
Son marcas que no sólo sigo, sino que soy consumidora de sus productos desde ni me acuerdo, que incluso algunas de ellas han colaborado conmigo en algún momento, que he apoyado y promocionado (y sigo haciéndolo) en mis redes sin ningún problema porque creo en sus productos, los uso, los recomiendo, y hasta los compro como regalo cuando quiero que alguien cercano los descubra, y, sin embargo, no me aparecen sus publicaciones, no conozco a sus prescriptores, no sé qué están sacando al mercado,...no tengo ni idea de qué ha sido de ellas.
 
El motivo, quizá, es porque, cuando consigo encontrarme  con algo de estas marcas, descubro que quienes se han convertido en su rostro tienen un perfil con el que, en ocasiones, me cruzo y bien, pero nos aportamos poco, al menos, en principio (quizá un beauty boy de 20 años y yo un día nos ponemos a charlar y somos almas gemelas, pero nuestros perfiles no parecen encajar de primeras, por poner un ejemplo, aunque sigo a mucha gente joven, porque me interesa lo que se hace ahora y hay muchísimo talento entre las nuevas caras de la belleza y la moda)
Otras veces son perfiles con los que sí podría conectar, pero que simplemente no conozco.
 
Pero, por otro lado,...¿por qué no hay prescriptoras que ya conozco hace tiempo, con las que sí conecto, que llevan años trabajando, con perfiles muy profesionales y una gran capacidad de fidelización que tampoco sacan estos productos ya pese a haber demostrado su efectividad? Es más, ¿por qué esas prescriptoras que una vez fueron su plataforma han dejado de serlo?¿Por cumplir 35 años o superarlos?¿Es una cuestión de edad, de redes, de qué? Por que los productos que veo pueden interesar lo mismo a una chica de 20 que a una mujer de 50 (un aceite labial, por poner un ejemplo, es algo comúin a ambos rangos) 

Entendedme bien. Lo que yo me regunto es: ¿qué está sucediendo para que yo, consumidora (y prescriptora en según qué casos) durante años, ya no cuente como público objetivo cuando sus productos se siguen adaptando perfectamente a mis necesidades?¿Por qué no los veo entre los perfiles de youtubers o instagramers que sigo (y que muchas sí tienen una cuenta de Tik Tok activa, no echemos aquí la culpa a que lo que se lleva es la red del bailecito y que como no están allí no cuentan)?¿qué estrategia hay tras dar a conocer tu producto a un público, fidelizarlo 5-10 años, y después desaparecer?¿de verdad esa inversión es rentable?¿por qué no sigues atendiendo a un público al que ya tienes convencido, con lo que sacas para todos en general o creando nuevos productos que te generen ingresos adicionales? Son cosas que, como licenciada en publicidad, como blogger de belleza durante más de 15 años, y como persona curiosa por naturaleza, me llaman la atención.
 
No voy a entrar a debate sobre lo que hace fulano o mengano (probablemente, ni los conozco ni los sigo), o sobre qué criterios se usan para establecer unas directrices de envío de producto, o lo que está o no de moda,...Me da exactamente igual. Simplemente digo que da la impresión de que hay personas, o perfiles personales, que parece que ya no interesamos como consumidoras, y resulta muy chocante.
 
Desconozco si el público en esas otras redes, o los prescriptores que eligen en ellas generan ese movimiento publicitario-económico que compense, imagino que así será si lo están haciendo; pero también creo que dejar de lado a otro público que ya tienes ganado y que necesita muy poquito para seguir invirtiendo el dinerito en sus productos es poco amable y cuestionablemente inteligente (haciendo amigos, ya sabéis, lo siento si alguien se ofende, ya avisé que era mi opinión, y puede no gustarte, estás en tu derecho)

No estoy diciendo que todas las marcas funcionen así, pero muchas sí. En general, ahora mismo la publicidad funciona así, en plan embudo. Y a un público algo más reflexivo no nos gusta. La publicidad puede ser bonita, inteligente, divertida, amable, respetuosa, inclusiva, y generar ingresos. Pero la era fast food se cuela por todos los poros y transforma todo en eso, en comida basura. 

Podríamos echarle la culpa al medio, decir que los blogs o los canales de youtube están poco demandados actualmente como referencias o soportes publicitarios o de comunicación (en este tema entramos en otro momento, porque si no, esto se hace eterno, y conste que no estoy de acuerdo del todo), pero el caso es que no es cuestión de eso, porque, como os comentaba, hay creadoras de contenido muy grandes, con un público muy fiel, un gran engagement, con varias plataformas audiovisuales activas y atractivas que han dejado de recibir y mostrar los productos de estas marcas. Llamadme malpensada, pero,...¿estamos ante un caso de discriminación por edadismo?¿sólo interesas en un grupo si tienes menos de 30 y en otro si eres mucho más mayor de 50? Porque es lo que parece, y tiene un color pardusco muy feo.

He puesto como ejemplo al principio lo que me ha sucedido con algunas marcas que conozco, pero no como reclamación o crítica, sino como observación directa de algo que me ha llamado la atención. Y me llama la atención precisamente porque lo conozco. Y no por eso voy a dejar de seguir consumiendo y comprando sus productos, y de decir lo geniales que me parecen si me lo parecen; pero, ¿compraré menos? Sí, obviamente, para comenzar, porque no sé ni qué están sacando, y cuando dejas de saber de alguien llega un momento en que ya tu interés se va hacia otras opciones que encuentras más a menudo.
¿Que me gustaría enterarme de qué están haciendo de una forma más natural?, pues sí, porque, como he dicho antes, si no me interesaran, no me habría llamado la atención esta dinámica.
¿Que me gustaría sentir que les intereso como consumidora? También. A nadie le gusta sentirse excluido.
 
¿Tú qué opinas de todo esto?¿Te sientes reflejada en esta situación?¿A qué crees que se debe?
¡Comienza el debate, potingueras!

5 comentarios:

Noelia Cano dijo...

Me ha gustado mucho leerte. Creo que las circunstancias que yo entiendo que influyen en lo que nos comentas las apuntas tú misma en el blog: hay edadismo (aunque sigamos siendo target), se prefiere un medio de difusión más rápido e inmediato que un post y además se prioriza cantidad a calidad y por eso muchas veces encuentras a influencers de cualquier cosa hablando de temas específicos de los que no tienen mucha idea. ¿El signo de los tiempos? Por ahora, parece que sí, aunque confío en que en algún momento la capacidad crítica pondere esto y se empiece a virar hacia una corriente más respetuosa con todas las personas...pero no sé si es un poco utópico en un sistema como el que tenemos ahora mismo.
¡Un besazo!

El Mundo del Nail Art dijo...

Holiii!! Cuanto tiempo! Jejeje. Yo creo que lo que más interesa ahora son las instagramer con más de 10k. Que los blog cada vez se ven menos pero que YouTube si se consume pero ya no en temas de belleza. Y eso si, lo que más veo en Instagram es gente joven, sin experiencia y que prácticamente parece que dicen lo que las marcas quieren que digan... Parece que en Instagram es todo de color de rosa, todo es perfecto y todas las marcas son maravillosas

Saruski dijo...

Yo a veces veo perfiles anunciando cosas que no tienen nada que ver con estas personas

MásQueRopa dijo...

Oh, que buen post. Y creo Q la inmediatez de Ig vence

Joanna de Cosmética en Acción dijo...

Me ha encantado leer tu reflexión y sentirme identificada con muchas de tus observaciones. Es cierto que, a veces, parece que algunas marcas nos han dejado de lado como consumidoras, lo cual es bastante desconcertante. Me gusta mucho la idea de recuperar la esencia de la bitácora y reflexionar sobre el mundo de la belleza desde una perspectiva más calmada y personal. Estoy deseando leer tus futuras publicaciones y participar en este interesante debate.

Un beso

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