miércoles, 2 de mayo de 2012

¡Felices 60, Astor!

¡Hola, potingueras!

Hoy vamos a celebrar el 60 (sexuagésimo) cumpleaños de Astor, una marca inspirada en las marcas de lujo, que sigue las tendencias del color y accesible a todos los bolsillos.

Durante 60 años, Astor ha acompañado a la mujer adaptándose a los nuevos tiempos y por eso vamos a conocer algo más de su historia.

De nacimiento alemán y con nombre propio, Margaret, y apellido de alcurnia compartido con los creadores del NY Waldorf Astoria Hotal, Astor llegó a España en el 61 (con 9 añitos de vida) en una época en la que la mujer aún tenía mucho camino que recorrer para ser reconocida como tal y como ser vivo válido de primera categoría (no voy a extenderme sobre el tema del machismo a lo largo de la historia, creo que todas tenemos idea al respecto)

En esa época el lema era "Yo no voy maquillada", ya que no había cultura del color en este país y el ir con colores algo más evidentes que lo natural era considerado vulgar.

Parece chocante esta forma de entrar de Astor en la vida de las españolas, puesto que hoy día tenemos la idea de que Astor es una marca desenfadada, que sigue las tendencias del color y las texturas adaptándolas a un bolsillo medio y, sobre todo, a un público joven.
Esa idea viene desde los años 70, en la que el lema de Astor cambia a "Para ti porque eres joven", y esa es la idea que permanece subyacente en la idiosincrasia de la firma.

Es en esta época cuando Margaret Astor se consolida como líder de ventas, facturando más de 80 millones de pesetas netas (hablamos del año 1971, aún era dinero) y en el año 1972 la distribución de la marca llega a 22.000 tiendas en todo el mundo, con un surtido de 300 productos y un colorido que se renovaría cada 6 meses adaptándose a la demanda del mercado y la moda.

En el año 73, Astor lanza las sombras en crema, ese producto que hoy día tanto nos llama la atención tiene la friolera de 38 años en el mercado por parte de esta firma. Impresionante, ¿verdad?

Margaret Astor se acerca a la mujer como una amiga y su lema "así de fácil" intenta crear unos hábitos de belleza accesibles a todas las mujeres que desean estar guapas.

A finales de los 70, Astor recupera su primer eslógan, "Yo no voy maquillada", para encajar mejor con la tendencia hippie y una estética más natural.


Los años 80 se caracterizarán por las colecciones y el entusiasmo por el color.
Colecciones con nombres como "Los verdes", "Los Fucsias", o "Rojo sobre gris" que muestran una estética colorista apoyada en una gama monocroma en ojos y uñas fuerte y rompedora.

En esta época, Astor fue transgresora y algunas colecciones eran un tanto difíciles para el público de a pie, por eso crearon unos básicos más estándar y los mantuvieron en esas colecciones para equilibrar el conjunto.

En los 90 Margaret Astor se da cuenta de que debe entrar en las tiendas autoservicio. La mujer quiere comprar la cosmética y el pan a la vez, así que Astor deja de distribuirse exclusivamente en perfumerías para pasar también a los supermercados.

También en esa época la mujer es más cosmopolita, más soñadora, quiere viajar, conocer mundo, otras costumbres, otros colores...y Astor se lo acerca en su paleta de color con diferentes colecciones adaptadas a estos deseos en los que la mujer es protagonista y vive una vida diferente, soñadora, romántica, chic, ...bella.

1998 es el año de la globalización y Colour Your Emotions el eslógan de su campaña de publicidad global que ya adelantaba el cambio del año 2000 en 1999, rediseñando todo su packaging con el color plata como protagonista, el color futurista por antonomasia.
También muchos de los productos se modernizaron y se rediseñaron para entrar en el nuevo milenio con el lema "El futuro es hoy, ¿te gusta en plata?".

Además del color, las fórmulas ofrecían un extra: creatividad en las sombras, hidratación en los labios, lacas de uñas a la última, maquillajes que incluían tratamiento,...

Esta tendencia en los productos se mantendrá y se irá perfeccionando a lo largo de los años.

En 2001 Astor pierde su nombre (Margaret) para modernizar su imagen y en 2003 fue la primera marca que incluyó hombres en sus anuncios para recrear la idea del sex appeal de la mujer en un mundo real donde también ellos existen.

De 2004 a 2012 Astor ha estado innovando en todos sus productos y formulaciones.
Algo que ahora vemos tan habitual como incluir Lycra en las lacas de uñas, Astor ya lo hizo en 2004, así como incluir fórmulas ultra volumen para pestañas en sus máscaras. Fue la primera en lanzar un mauillaje antiarrugas con extracto de oro en 2008; y también fue la primera en lanzar los labiales en formato rotulador en 2010 con sus Perfect Stay (a mi aún no se me han secado los que tengo del año pasado, por cierto)

Quizá a muchas esta parte de historia les sobre, pero 60 años no se cumplen todos los días.

Para celebrar este cumpleaños tan especial, Astor nos invita a fiormar en su libro de visitas de facebook con una imagen impactante y colorida que también podemos ver en la cajita de los labiales Soft Sensation, y lanza nuevos tonos en algunos de sus productos:

Los Soft Sensation son barras de labios con un colorido fresco que incluyen una fórmula vitaminada con colágeno que trata e hidrata el labio a un mismo tiempo.

La pigmentación es de ligera a media, agradable, de acabado jugoso y olor avainillado.
Tienen una duración media y un envase ligero, práctico y moderno.

Yo tengo el nº400, un naranjita muy suave y muy ponible, perfecto para las temporadas más cálidas. Además de éste, Astor ha lanzado 2 tonos más igual de ligeros, frescos y primaverales.

Su precio es de 10,95 €.

En cuanto a sombras de ojos, Astor ha lanzado 3 armonías más en sus paletas Eye Artist, una de marrones, otra de verdes y otra de azules.

Su fórmula permite utilizarlas en seco o en mojado para ganar intensidad, y prometen hasta 10 horas de duración.

Yo tengo la 250 My Perfect Blue y la 350 My Perfect Green.
La textura de las sombras es sedosa, muy agradable, aunque la forma que les han dado es algo complicada para capturar el producto en los tonos más oscuros.

Ambas vienen acompañadas de pinceles dobles de esponjita con una parte más redondeada y otra más puntiaguda con la intención de cubrir los diferentes usos que les podríamos dar en caso de utilizarlas.

La pigmentación en seco es homogénea, pero poco intensa. Quedan mejor sobre una base cremosa que intensifique el color que vamos a aplicar. En mojado pigmentan un poquito más.
El acabado es ligeramente metalizado y quedan muy bonitas y muy bien integradas entre sí.

La que más utilizo es la de verdes y me parecen unas sombras preciosas, perfectas para utlizar a diario. Las azules me gustan más para los looks algo más nocturnos.

Estas paletitas tienen un coste de 10,90 €.

Por último, pero no menos importante, las amantes de las lacas de uñas están de enhorabuena, pues Astor ha lanzado una gama de 8 tonos en las lacas Lycra Deluxe, unos esmaltes que prometen una duración de hasta 10 días y que incorporan una brocha de grosor medio con acabado recondeado y plano (salon pro brush) que se abre al aplicar la laca sobre la uña.

Yo tengo 4 de estas lacas de uñas y me parecen unos colores muy a tener en cuenta.
La 865 Tonic Orange, la 875 Electric Blue, y la 880 Forest Green tienen un acabado liso, sin brillitos ni reflejos, y quedan muy bien con un par de capas generosas.
No creo que sirvan para nail art, salvo si las utilizamos como base en la uña, pero no todas, y no siempre, hacemos nail art.

La 885 Iridiscent Grey es un gris metalizado con ligeros reflejos verdosos que la hacen un tanto especial.
Yo no soy mucho de grises, pero no me disgusta.

Los Astor Lacque Lycra Deluxe tienen un precio especial de aniversario de 4,99€ cada uno, así que aprovechad la oferta.

En resumidas cuentas, Astor es una jovencita de 60 años con gusto por el color y muchas ganas de divertirse.
¿Celebramos el color, potingueras?
Enlace

34 comentarios:

Chica dijo...

Qué gracia, he usado algunos de los maquillajes de las fotos (de las más antiguas!!!).

Ginger dijo...

Me ha encantado el post, principalmente ver la foto de 1973 y sus sombras en crema que fueron las primeras que usé aunque ho hasta 1975... como me gustaban!!!!


Besos

http://ginger-maquillajealos50.blogspot.com.es/

MORGAN dijo...

Vaya! Desconocía la historia de la marca. Hay que ver los datos interesantes que se pueden conocer de una marca que nos resulta tan cotidiana.
Me han encantado las publicidades antiguas.
Besos

HD Beauty Style dijo...

Que post más bonito trazando la trayectoria de Astor. Me ha encantado! Un besito guapa.

la tía maruja dijo...

Felicidades a Astor y que cumpla muchos más!!! Muy interesante la historia, me ha hecho gracias esa vuelta al lema no llevo maquillaje, las modas vuelven, jejeje! Besos!

Drissing (Iris) dijo...

uy!! nena por poco coincidimos en tema hoy .. lo iba a sacar hoy, pero he preferido primero sacar un look con sus cosillas y mañana la review de los productos ..

las sombras me han sorprendido en el párpado porque las claritas en mi brazo apenas pigmentaban y en los ojos en cambio sí

1 besote y FELICIDADES a Astor!!

Nuria dijo...

Felicidades a Astor por todos estos años.
Los esmaltes y el labial tienen unos tonos muy bonitos. Lo único que las sombras parece que pigmentan poquito...
bss

PLAlimentación dijo...

Un post muy curioso con la trayectoria de la marca!el labial me gusta bastante, las sombras sin embargo no me hacen demasiado...y los pintauñas sin más...bsts

Beauty and Healthy dijo...

No sabía que Astor fuese pionera en tantas investigaciones... no tengo muchas cosas de la marca, aunque sus lacas me parecen de muy buena calidad.
Besos guapa!

Begon69 dijo...

Qué recuerdos!! el look de Claudia S. era lo más "in" cuando yo comencé a pinturrejearme...jajaja. Reconozco que no he sido muy consumidora de esta marca, eso sí, las lacas de uñas eran las que entraban en casa, mi madre con su mítico rosa perlado con el aplicador en forma de plumín.
Me encanta la paletita de sombras verdes, tienen unos colores muy bonitos!!

un besito guapa!!!

Amigas Makeup dijo...

los esmaltes y el labial me gustaron mucho, me gustab mas cuando era margaret astor, por la gracia e cuando le pedía algo a mi tia, déjame el labial de margaret!jajaja.bss guapa

neussina dijo...

Que recuerdossss...yo los compraba de hecho era lo que me podia permitir antes no había tantas opciones como ahora, recuerdo los esmaltes tipicos con esa especie de palito plano arriba, en tonos rojos, ahhh que tiempos los de la facul,gracia spor transportarme al pasado y al futuro.bsss

Aydita dijo...

Los esmaltes son preciosos! las sombras no acaban de llamarme la atencion! besos

Luna Blanca dijo...

Las sombras son chulas pero el que no pigmenten todo loq ue a mi me gusta me echa un poco para atrás, por el contrario de los esmaltes que me parecen preciosos.

Un besito

Salander dijo...

Es de las marcas de toda la vida. Algunos de los primeros cosméticos que tuve fueron de Margaret Astor :-)
Besos!

Gadirroja dijo...

Me ha encantado ese repaso con publicidad e imágenes de tantos años atrás...qué recuerdos!! Y respecto de las cositas, coincido contigo en que el colorido de los esmaltes y el labial es una monería. BESOS!

Pepita de Melón dijo...

Recuerdo la marca de toda la vida. Mi yaya y mi madre la utilizan desde siempre, han sido muy fieles :) El labial es muy bonito, me encanta ese naranjita. El esmalte que más me gusta es el que menos te ha gustado a ti jejeje Y de las paletas, la que más me gusta es la verde, aunque la gris es la más ponible y se le puede sacar un partidazo... Has hecho un muy buen repaso por toda su historia :)

Besotes guapa!

Elo dijo...

Me encantan los ultimos esmaltes!! Es que lo mas me llama la atencion!

Un beso, Maquillando sueños

Montse Prieto dijo...

me ha encantado tu entrada, has resumido los 60 años de historia perfectamente, muy interesante.
por lo demás me encantan las sombras verdes y el labial que has elegido me parece una delicia
A Vista de Mo

Paula dijo...

Me ha encantado la historia de la firma :)
Recuerdo que uno de los primeros productos que le robaba a mi hermana mayor, siendo yo una cría, era un gloss rojizo de Margaret Astor que olía a las mil maravillas <3
Un besote, ¡genial entrada!

Kathya Stryzak dijo...

ahh las sombras..ame la embalaje !! lindos esmaltes :)

tita hellen dijo...

Mi primer producto de belleza fue una barra de labios nude de esta marca, y luego vino una base en polvo-crema y un corrector de ojeras. Es una marca de la que tengo un buen recuerdo,me siguen gustando sus labiales y las lacas de uñas. Besotes

Esther.MTMU dijo...

que bueno, creo que se los he visto a gadi si no me equivoco, que se animó a tatuarse como en el anuncio, no los he probado pero me tientan!
besito

kimera dijo...

Me ha gustado mucho el labial y el esmalte azulón. Besos!


En mi blog: SORTEO Internacional BB Cream a elegir.

http://elrincondelacosmetica.blogspot.com

Joanna dijo...

Me ha encantado esta entrada. Mi primera máscara de pestañas fue de Margaret Astor. Me la regaló mi madre para mis cumpleaños. :-)

Besitos

Lillibit dijo...

Gracias por contarnos la historia de esta marca que, probablemente, es una de las que más nos ha acompañado a todas en alguna ocasión.
Un besito.

Nuria dijo...

Me ha encantado la historia sobre Astor y los esmaltes me han enamorado me pasaré por alguna tienda a echarles un ojo!
www.makeupessence.blogspot.com

BEAUTYVICTIM dijo...

Hola guapi:

¿Qué tal estás? Respondiendo a tu pregunta, si me facilitas todos los links de los post que le has dedicado a la Beauty Party y a los productos que se presentaron allí, te lo agradeceré mucho. Es un trabajo de chinos para todas, para vosotras y para mí, pero creo que merece la pena. Ya te contaré...
Un beso fuerte.

Inma

Heaven* dijo...

Pero como te lo has currado, xuxet!!! ;)
Que gracia, con los anuncios antiguos! Me acuerdo que mi madre usaba el perfilador de labios marrón oscurisimo de Margarita! jajaja Un besote preciosa!

MOLI dijo...

Felicidades a Astor que siendo una marca de toda la vida ha conseguido reinventarse y a día de hoy sigue en boca de todas :).

Rakel dijo...

Hola! Me encanta Astor, las sombritas que nos enseñas y los esmaltes son preciosos! Felicidades a Astor y que cumpla muchos mas!!jajaja un besazo!

http://alovelystyle.blogspot.com.es/

beliluna dijo...

Qué entrada más interesante. Hay una foto de los 80 de Astor que la recuerdo ver, jo, vieja soy. Un besote guapa.

Miss Potingues dijo...

CHICA: Y yo!jj!

GINGER: Lástima que no hayan llegado hasta nuestros días.

MORGAN: A mi es un tema que me suele interesar, la historia de la marca y su evolución.

HD BEAUTY STYLE: Gracias, guapa.

LA TÍA MARUJA: Todo vuelve!

DRISSING: No pasa nada por coincidir, así comparamos visiones ;)

NURIA: En la mano sí, en el párpado pigmentan más.

PLALIMENTACIÓN: Las sombras puede que sean poco llamativas en la caja, pero tienen tonos muy ponibles para diario.

BEAUTY AND HEALTHY: Las lacas de uñas son su punto fuerte desde el principio de su historia.

BEGON69: Yo creo que todas hemos tenido algún duo de Astor por casa. Y sus lacas de uñas son míticas (ese rosita lo usaba mi abuela hasta la saciedad, tenía unas uñas envidiables)

AMIGAS MAKEUP: A mi también me gustaba más con nombre y apellido, tenía más empaque.

NEUSSINA: Esos esmaltes son míticos.

AYDITA: Las sombras son estupendas para looks de diario.

LUNA BLANCA: Las sombras pigmentan más sobre el párpado, y si añades una prebase, mejor aún.

SALANDER: Yo también.

GADIRROJA: El labial va a triunfar este verano.

PEPITA DE MELÓN: Pues entonces no hay más que decir, prepárate para adoptarlo, jjj!

ELO: Tienen un color espectacular.

MONTSE PRIETO: Muchas gracias, guapa.

PAULA: Yo también recuerdo el olor de sus labiales años ha, me encantaba.

KATHYA: Es todo muy bonito, sí.

TITA HELLEN: Coincidimos entonces, yo también me quedo con labiales y lacas de uñas.

ESTHER.MTMU: Sí, es que ella es más artista que yo, jj!

KIMERA: Buena elección;)

JOANNA: Muchas gracias, guapa.

LILLIBITH: Gracias a ti, me alegro de que te haya gustado.

NURIA: Ya me contarás si picas con algo.

BEAUTYVICTIM: Pues cuando saque un rato me pongo, que voy bastante liada.

HEAVEN: Gracias, amorcete!! Mi madre el perfilador no, peor un labial muy oscuro sí (que no me gustaba nada, por cierto, pero para gustos los colores)

MOLI: Y que cumpla muchos más!!

RAKEL: Gracias, guapa.

BEBLILUNA: Yo tengo fotos guardadas de campañas de Astor, porque me encantaba su publicidad.

Besos a todas y gracias por pasar y comentar!!

Anyolcocina dijo...

Es cierto que han cambiado los gustos en maquillaje y publicidad en estos años.

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